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DisplaySearch表示，先進電視規格在中國平面電視市場的演進速度總是出乎業界預料，其背後根本的動力還是來自於品牌的競爭以及完備的產業鏈參與者。過去，中國扮演的都是全球彩電追隨者角色，但最近的幾年，中國彩電成了全球平板電視的領導者。

根據DisplaySearch對於液晶電視出貨調查發現，在主要液晶電視規格的發展上，中國大陸市場的成長速度明顯比亞太、拉美和中東非洲市場快，甚至在LED、3D和聯網電視的滲透率上快於諸如北美、歐洲和日本這些發達國家和地區市場。

另外，中國大陸電視在超大尺寸的出貨占比，也僅落後於北美地區；在最為熱門的4K2K的平面電視的銷售方面，中國大陸市場更是遙遙領先。

DisplaySearch並指出，新進入者和傳統電視大廠推出的戰鬥機種，線上上的銷售價格往往比在諸如國美、蘇寧、沃爾瑪和大型百貨商場等傳統通路購買的價格低30%左右。電視在網上銷售的價格低於傳統管道銷售價格的根本原因是，後者通路效率較低，管道費用較高，傳統管道費用在20%左右，然而網路銷售收取的費用不到它的二分之一。

而且，線上銷售的總成本更低。老牌電視廠商的毛利率一般為20%左右，但淨利率平均不到5%。換句話說，傳統銷售的效益遠低於網路銷售，無論有沒有新興廠商的加入，這種管道轉移的趨勢都會發生。

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